Amazon Prime Video подбива конкурента Netflix по отношение на рекламните цени

Amazon Prime Video подбива съперника Netflix във връзка с рекламните цени, до момента в който се бори за вниманието на търговците във все по-пренаселено поле от услуги за стрийминг, финансирани от реклами. 

Amazon вкара рекламиране в своята платформа Prime Video преди пет месеца и минава през първото си „ авансово “ – когато телевизионните компании показват проектите си на рекламодателите за привличане на пари през идната година.

Базираната в Сиатъл компания се причисли към мощно конкурентен пазар за услуги за стрийминг, поддържани от реклами. Повечето конкурентни платформи – в това число Netflix, Max, Paramount+ и Disney+ – вкараха поддържано от реклами равнище на по-ниска цена от абонаментите, които не носят реклами.

Анализаторите чакат Apple да внесе реклами в своята услуга за стрийминг TV+ скоро също. По-традиционните телевизионни компании също оферират услуги за стрийминг, поддържани от реклами, до момента в който Tubi на Fox предлага единствено излъчвания, подкрепени от реклами.

„ Пакетите “, които рекламодателите купуват – в разнообразни формати и с разнообразни прикачени услуги – могат да създадат пряк съпоставения сложни. Но доста ръководители на конкурентни услуги, както и рекламни босове, споделиха, че Amazon е ценообразувал местата си по-евтино от Netflix, въпреки и по-високо от други като Disney.

Пристигането на Amazon към този момент е принудило съперниците си да понижат личните си цени, съгласно рекламни източници. Един конкурентен изпълнителен шеф означи „ голямото предложение на инвентар на Amazon “, добавяйки: „ Има напън надолу. Те знаеха какво вършат във връзка с обръщането на всички към равнището. “

Amazon и Netflix отхвърлиха коментар.

Пристигането на Amazon изключително разтревожи ръководителите на конкурентни стриймъри заради съществуващата мощ в търговията на дребно, която анализаторите чакат да подхрани интереса към неговите рекламни слотове Prime.

Гигантът за електронна търговия автоматизирано преобразува всичките си общо над 200 милиона световни клиенти към рекламното равнище – в случай че не изберат интензивно да заплащат повече за премиум услуга без реклами. Това означаваше, че Amazon неотложно имаше голяма публика, с която да притегли рекламодатели.

Това беше „ много трагичен и спорен ход “ и докара до „ ненадейно струпване на рекламна публика, което е много мощно “, сподели Джонатан Карсън, основен изпълнителен шеф на доставчика на индустриални данни Antenna.

Компанията разполага с голям набор от данни за купувачите и способността да насочва феновете към нейните онлайн магазини.

Един американски ефирен изпълнителен шеф сподели, че конкуренцията се е нараснала видимо след навлизането на Amazon, добавяйки, че рекламите на Prime Video са „ оказали огромно въздействие “.

Amazon бързо разрасна своя многомилиарден рекламен бизнес – движен от реклами в своите онлайн магазини – което генерира $11,8 милиарда продажби през първото тримесечие на 2024 година по отношение на $9,5 милиарда през предходния интервал.

Анализаторите на JPMorgan споделиха през юни, че подразделението е „ най-бързо възходящият поток от доходи на Amazon и един от неговите бизнеси с най-голям марж ”.

Пристигането на Prime Video рекламите евентуално ще подтиква този напредък, чакат анализаторите. Citi пресметна през януари, че рекламите на Prime Video могат да генерират над 5 милиарда $ „ доходи от реклама с висок марж “, до момента в който се натрупват, въпреки и цифра, която към момента е доста под 19 милиарда $, вложени от Amazon във видео и музикално наличие през 2023 година

Анализаторите на Baird през май споделиха, че са видели „ здравословно търсене както от обичайните линейни, по този начин и от поточно видео рекламодатели “ за новите рекламни слотове на Prime Video. Тази година беше „ мекото внедряване на стрийминг реклами на Prime “ с „ по-голяма стъпка “, която се чака през 2025 година, сподели Беърд.

Главният изпълнителен шеф Анди Джаси сподели, че има вяра, че Prime Video може да бъде „ огромен и печеливш бизнес самичък по себе си ”.  

Мениджърите по рекламата споделиха, че Amazon предлага на марките шанса да се насочат към характерни аудитории с помощта на данните, които има от своята платформа за търговия на дребно.

Рекламите на Prime Video са „ съвършеното приписване на затворения цикъл, което ние “ чаках за линейна телевизия “, тъй като „ Amazon знае кой сте “ и какво е купил фенът на уеб страницата Amazon.com, сподели анализаторът на Citi Рон Джоузи. „ Това е доста огромна опция за тях. “

През май Amazon разгласи рекламни формати, които могат да се пазарят за Prime Video, с цел да разрешат на феновете да прибавят артикули към пазарската си количка на Amazon по време на рекламни паузи, употребявайки отдалечените си смарт тв приемници.

Един рекламен началник сподели, че всяка марка се интересува от „ по-висока успеваемост и по-добро ориентиране “ – и двете се оферират от Amazon.

Hasbro одобри Prime Video реклама за шест седмичен тест в Обединеното кралство, като се употребяват данни от първа страна на Amazon за ориентиране към родители. Установено е, че две трети от покупките на Peppa Pig през този интервал са били нови за марката, добавяйки, че продажбите на тези играчки в Amazon са се нараснали с 18 % на годишна база.

„ Има продажби показване, което включва пазаруване на едно пазаруване на всички, само че когато влезете в него, към момента не е готово “, сподели различен рекламен реализатор, акцентирайки гамата от варианти за търговия на дребно и видео, както и Twitch, платформата за игри. „ Но те ще стигнат до такава степен. “

Според Карсън от Antenna, броят на клиентите на Prime, които са платили, с цел да се откажат от реклами, е бил много забележителен първоначално, само че бързо „ понижа “. В края на май по-малко от една десета са платили повече за липса на реклама, откриха те.

Други стриймъри също реализират триумф на своите поддържани от реклами равнища, защото потребителите, съзнаващи разноските, гледат какъв брой абонаменти имат може да поддържа. Netflix съобщи, че има 40 милиона месечни дейни консуматори в международен мащаб на своето рекламно равнище, привличайки сред 40-50 % от новите регистрации.

Рекламните проекти са минали от 28 % на 38 % от премиум стрийминг пазар през последните две години и съставлява повече от половината от брутните добавки за първи път през последното тримесечие на 2023 година и първото на 2024 година, съгласно Antenna.

Фокусът върху укрепването на Prime Финансовите индикатори на Video означиха смяна в метода, по който Amazon в началото беше замислил услугата за стрийминг, споделиха някогашни чиновници на компанията, обсъждани в даден миг като метод да накарат потребителите да се записват за абонаментната услуга Prime.

Amazon's Prime Video и подразделенията на Studios бяха измежду засегнатите от съкращения тази година, защото компанията се опита да понижи разноските по всички посоки и след огромни разноски за блокбъстъри като сериала „ Властелинът на пръстените “.

Но анализаторите и рекламите ръководителите споделят, че има повече от задоволително наличие на Prime — ново и остаряло — с цел да подсигуряват, че Amazon може да заеме преобладаваща позиция на пазара за реклама за стриймъри.

„ Това е тяхната книга за игра. Amazon постоянно е бил като компания, която построява голям пазарен дял, след което го монетизира “, сподели един рекламен шеф. „ Виждате, че направиха това с електронната търговия. Те направиха това с облачните калкулации и в този момент го вършат с рекламния си бизнес. “